В ноябре 2020 года Яндекс представил вебмастерам новую технологию ранжирования документов — YATI. Представители поисковика назвали это обновление самым важным за последние 10 лет и сравнили его по значимости с внедрением Матрикснета.

Нововведение ощутимо повлияло на работу оптимизаторов, но его оказалось недостаточно: 10 июня 2021 команда Яндекса представила еще одно обновление — “поиск без поиска” Y1, позволяющий получать ответ без углубления в результаты выдачи - из быстрых ответов, рекомендаций и фрагментов видео.

Неткам подводит итоги работы алгоритма за полгода и дает рекомендации, как удержаться на плаву в новых реалиях.

Как работает YATI

Аббревиатура YATI (Yet Another Transformer with Improvements) переводится как «Ещё один трансформер с улучшениями». Трансформерами в Яндексе называют нейросети, способные анализировать контент и понимать его смысл. Обучаемая сеть «понимает» заголовки и фрагменты текста и сопоставляет их со смыслом запроса, заданного пользователем.

Трансформеры постоянно обучаются и дают релевантные ответы даже на запросы, в которых нет прямого вхождения ключевого слова.

Поисковик определил по контексту, что мы имели в виду бульвар Энтузиастов, хотя в запросе не было точного вхождения ключа.

Чем YATI отличается от предыдущих алгоритмов

Яндекс давно учился соотносить контекст запроса и содержимое документа. Так, в 2016 появился алгоритм «Палех», а в 2017 — «Королев». Но именно трансформеры YATI сделали революцию в поисковых технологиях.

Вот что им помогло и помогает до сих пор:

— Многоэтапное обучение с участием людей. Нейросеть учится оценивать релевантность документов на массиве данных, которые подготовили эксперты. Трансформерам «скармливают» тексты, размеченные толокерами (исполнители сервиса Яндекс.Толока) и дают на анализ эталонные документы, идеально отвечающие тому или иному запросу по оценке асессоров Яндекса.

— Умение оценивать длинные тексты — предыдущие алгоритмы «считывали» только запросы и заголовки, а YATI целиком оценивает тексты до 10 предложений, находит синонимы, расширения запроса и тематически связанные слова.

— «Механизм внимания» — нейросеть выделяет наиболее значимые фрагменты в тексте, учитывает порядок слов и общий контекст документа. 

— Способность учитывать в ранжировании стримы — анкор-лист документа и его запросный индекс, а также историю кликов по URL.

Как оптимизировать сайты летом 2021

Еще в конце прошлого года команда Неткама давала клиентам рекомендации, связанные с появлением трансформеров: наращивайте текстовую релевантность, снижайте долю малоценного контента и откажитесь от переспама на страницах. Эти советы помогли сайтам удержать позиции, несмотря на штормы выдачи Яндекса в феврале, марте и начале апреля.

К лету 2021 года мы накопили достаточно данных на своих и клиентских проектах, чтобы дать обновленные рекомендации вебмастерам и оптимизаторам.

Наращивайте текстовую релевантность

YATI — нейронная сеть, поэтому оценивает документы комплексно и любит обширную семантику. Прежние алгоритмы анализировали только заголовки, подзаголовки и вхождения ВЧ ключей. Теперь для продвижения важно полностью раскрыть тему. 

Соберите максимум релевантной информации:

— LSI-слова, задающие тематику;

— слова из подсветки в выдаче;

— запросы из счетчиков веб-аналитики;

— слова из внутреннего поиска по сайту;

— синонимы, переформулировки и близкие по смыслу запросы одного кластера;

— «длинные хвосты» НЧ ключей.

В идеале, у вас должен получиться экспертный материал, который полностью решает проблему пользователя. Тогда страница не просто попадет в ТОП по ключам, но и сможет получить Быстрый ответ — элемент поисковой выдачи, помогающий пользователю узнать нужную информацию в удобном формате. 

С появлением Y1 это становится особенно актуально, ведь генерация быстрых ответов — одна из ключевых функций алгоритма.

Как правило, быстрые ответы располагаются над результатами поиска и имеют высокую конверсию в переходы на страницу. При этом они не являются рекламой и не предназначены для продвижения сайтов.

Пример: страница со статьей “Расчет снеговой и ветровой нагрузки” на проекте ts-s.info. Материал точно и полно отвечает на запрос “определение снеговой расчетной нагрузки”, поэтому алгоритмы Яндекса помещают фрагмент статьи в быстрых ответах.

Избегайте искусственно раздутой семантики

До прихода YATI отдельные посадочные страницы под каждый запрос быстро выходили и укреплялись в ТОП-10. Схема работала потому, что основным фактором определения релевантности служили тайтл и заголовок. 

Теперь страницы без семантики и трафика могут признать малоценными или маловостребованными. Яндекс удаляет такие документы из индекса. Если их много, сайт рискует потерять позиции.

Как избежать этого?

— Вместо множества похожих документов под НЧ запросы создавайте подробные информативные страницы. Вы выиграете за счет широкого охвата семантики и хороших поведенческих показателей.

— Проверьте в вебмастере релевантность страниц, у которых были показы, но не было переходов. Возможно, эти документы не соответствуют запросу или являются дублями более ценных документов.

— Если на сайте есть страницы, относящиеся к одному кластеру, объедините их — особенно, если в выдаче появляется то один, то другой документ.

Ещё одна статья, размещенная на сайте ts-s.info для повышения социальной активности и привлечения новых посетителей. Вместо десятка страниц под разные  ключи клиент написал экспертный материал, который занял ТОП по множеству запросов.

Первая позиция по самому конкурентному ключевому запросу “Защита металлоконструкций от коррозии”.

Позиции сайта по малой части запросов из одного кластера.

Уникализируйте товарные карточки внутри сайта

Продолжаем тему малоценных страниц. Похожие друг на друга товарные карточки исчезают из индекса чаще других, алгоритмы Яндекса признают их дублями.

Алгоритм работает автоматически, поэтому пропасть из поиска могут совершенно разные товары, если соотношение уникального и повторяющегося контента на странице слишком мало. 

Если товаров на сайте немного, можно уникализировать их вручную: добавить качественные фото и описания, приложить документы для скачивания, вывести блок отзывов. 

Если же в магазине тысячи артикулов, попробуйте автоматизировать работу:

— добавьте блоки рекомендованных и / или просмотренных товаров;

— сгенерируйте качественные автотексты с переменными по маске;

— выводите отзывы, новости и статьи, связанные с товаром;

— добавьте информацию о наличии и сроках доставки товара.

Товарная карточка на продвигаемом нами сайте  tk-dessa.ru. Для уникализации мы внедрили полезные элементы. Помимо описания, характеристик и видео — добавили области применения, рекомендации по монтажу, данные о наличии, оплате  и доставке в выбранном городе. Блоки “Вас может заинтересовать” и “Реализованные проекты” улучшают поведенческие факторы на странице, в них представлена информация, способная заинтересовать посетителя.

Избегайте переспама в текстах и в анкорах ссылок

С внедрением YATI повысился приоритет качественного контента и вырос риск получить фильтр за seo-тексты. 

Сообщение о наложении фильтра в вебмастере.

Баден-Баден возвращается, и, по словам ряда вебмастеров, наказывает не только за спамные тексты, но и за ссылки с густым вхождением ключевых запросов.

Пример переспама по запросу «слуховые аппараты» в блоке тегов.

Что делать, если сайт уже получил фильтр?

— Удалите SEO-тексты и сократите анкоры ссылок до теговых характеристик. Например, вместо «Слуховые аппараты Aurica» напишите просто «Aurica».

— Откажитесь от «оптимизации» текста путем закрытия от индексации каких-то зон или создания скрытых слоев. Яндекс видит такие уловки и не снимает санкции. Если текст на странице необходим, сделайте его полезным пользователю.

— Не будет толка и от закупки ссылок на сайт. Эту меру иногда предлагают недобросовестные оптимизаторы. Ссылки с авторитетных ресурсов действительно помогают продвижению, но от фильтра не избавят. 

— Удалив переспам, нажмите на кнопку «Я все исправил» в Вебмастере. Но будьте аккуратны. Если фильтр не снимут, вторую попытку вы получите только через месяц. Третью попытку дают через 90 дней, во избежание злоупотребления кнопкой. Поэтому советуем нажимать на нее только тогда, когда вы уверены, что нарушений больше нет.

Улучшайте юзабилити 

Полезный структурированный контент с интерактивными элементами, отзывами и медиа не просто улучшает поведенческие факторы, но и помогает роботам Яндекса. Чем понятнее код на странице, тем проще нейросети считать его и оценить релевантность документа.

— Форматируйте тексты: расставляйте акценты, используйте врезки, блоки и подзаголовки.

— Анализируйте конкурентов и ищите контент, необходимый для ранжирования — это могут быть таблицы цен, карточки товаров, калькуляторы или корзина. 

— Внедрите микроразметку контента, что улучшит представление сниппетов в выдаче. Читайте рекомендации по внедрению микроразметки Schema.org и Open Graph.

Сайт centershin.ru исполльзует калькулятор для подбора шин на первом экране и дополняет предложение акциями.

Помощь в оптимизации контента

Неткам предлагает несколько инструментов для тех, кто хочет повысить релевантность контента на своем сайте:

— Сбор семантического ядра для всего сайта или отдельных страниц;

— Аудит текстов на страницах и составление рекомендаций по их оптимизации;

— Наполнение проекта экспертными релевантными статьями и описаниями.

Узнать о нашей работе и получить коммерческое предложение вы можете по телефону +7 (8552) 474-000 или электронной почте info@netkam.ru.