30 / 12 / 2020

Тренды SEO в 2021 или как оптимизировать сайты в новом году

2020-й год стал одним их самых сложных для многих отечественных и зарубежных компаний. Но COVID-19, согласно исследованиям, сильно подстегнул развитие онлайн-торговли. Одновременно поисковые системы обновили и усложнили алгоритмы ранжирования.

Все это изменило актуальные тренды поисковой оптимизации. Расскажем, на какие аспекты следует обратить внимание SEO-специалисту в следующем году.

Что произошло в 2020

В уходящем году и Яндекс, и Google взяли курс на качество бренда и той информации, которую бизнес транслирует покупателям. Каждая поисковая система ввела свои новшества.

Значимые изменения в Яндексе

— Текстовый алгоритм YATI , запущенный в конце ноября. Представители компании назвали его наиболее значимым событием за последние 10 лет. Действительно, такого «шторма» позиций, как осенью 2020 года, давно не было.

— Инструменты для малого бизнеса – функция «Онлайн-запись» на Поиске и Картах, алгоритм «Умная клиентская база» и пакет «Рекламная подписка» для запуска рекламы на нескольких площадках Яндекса.

— Улучшение турбо-страниц для интернет-магазинов: ускоренная подгрузка контента, сквозная навигация, более подробные карточки и отображение товарных рекомендаций в «карусели» на поиске.

Значимые изменения в Google

— Серия Core Updates — в январе, мае и декабре — и заметные изменения выдачи.

Начало сканирования сайтов по HTTP/2 и ускорение загрузки страниц, использующих этот протокол.

— Анонс фактора Page Experience и метрик Web Vitals, определяющих удобство страниц и пользовательский опыт.

— Анонс перехода на Mobile First Index. Заявлено, что с марта 2021 года система будет учитывать в ранжировании только мобильные версии сайтов.

Как продвигать сайты в 2021 году?

1. Вложиться в E-A-T

Мы уверены, что Google продолжит продвигать E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность) на все большее количество тематик. До 2020 года, это касалось YMYL сайтов: медицина, юриспруденция, страхование, финансы. Но в 2021 система будет оценивать по E-A-T все площадки.

Наши рекомендации:

— Указывайте авторов для всех своих материалов;

— Публикуйте уникальные изображения – живые фото и авторские иллюстрации.

— Расскажите о своих сотрудниках: покажите их уровень знаний, добавьте информацию об их образовании и публикациях в СМИ.

Международный аэропорт Бегишево публикует фоторепортажи со своих мероприятий

Экспертные авторские материалы в нашем блоге

2. Оптимизировать сайт под Web Vitals

В 2021 году Google при ранжировании начнет использовать новые сигналы оценки качества страниц Web Vitals. Метрики будут учитываться только при оценке мобильных версий сайта. Однако с внедрением Mobile First Index они значительно повлияют на ранжирование.

Наши рекомендации:

— Оптимизируйте время отрисовки крупного контента на первом экране;

— Следите за временем, которое требуется, чтобы контент начал отвечать на действия пользователя;

— Минимизируйте показатель смещения элемента в процентах на странице во время загрузки.

Все разрабатываемые нами сайты имеют адаптивную или мобильную версию сайта

3. Подключите турбо-страницы для Яндекса

В 2021 году Яндекс продолжит продвигать турбо-страницы – и на поиске, и в сервисах. Тенденция будет особенно сильна для интернет-магазинов. По данным опроса Яндекс.Маркета, каждая третья покупка в интернете приходится на мобильные устройства – и удобным быстрым страницам продолжат отдавать предпочтение.

Наши рекомендации:

— Подключите турбо-страницы. В 2021 это стоит сделать даже для корпоративных сайтов;

— Для товарных карточек укажите условия доставки и другую информацию, которая может стать вашим конкурентным преимуществом;

— Настройте YML-фиды товаров для формирования страницы с навигацией и поиском;

— Замерьте результат – проверяйте, как внедрение турбо-страниц сказывается на конверсии.

Турбо-страницы для контентных сайтов нашего блога на поиске Яндекса

Турбо-страницы для товарных сайтов разработанного нами магазина www.tractorshina.ru

4. Играйте честно

В конце 2020 года оптимизаторы отметили новую волну борьбы с «черными» методами в Яндексе. Поисковая система начала активно банить сайты, которые занимались накруткой поведенческих факторов.

Наши рекомендации:

— Откажитесь от «быстрого» продвижения в ТОП методами накрутки: в краткосрочной перспективе это может сработать, но площадка быстро пропадет с первых страниц выдачи.

— Пересмотрите ссылочную стратегию. Вместо арендных ссылок выберите вдумчивый линкбилдинг. Публикуйтесь на авторитетных площадках, побуждайте пользователей оставлять о вас отзывы, регистрируйтесь на отраслевых ресурсах.