Суть контекстной рекламы заключается в том, что она появляется в тот момент, когда пользователь задает конкретный поисковый запрос. Рядом с результатами поиска он видит рекламные блоки, подходящие по ключевым фразам к заданной тематике. Это могут быть объявления о продаже тех или иных товаров, информация об услугах и прочее.

Процесс создания контекстной рекламы требует от специалиста квалифицированной подготовки и опыта. Так, используя одну из специализированных систем (Яндекс. Директ, Google Реклама), подбирают подходящие по тематике ключевые слова и с их использованием составляют короткий и емкий по смыслу текст объявления. После проводится оценка эффективности рекламной кампании и, если результат удовлетворяет требованиям, объявление запускают в систему. После запуска рекламы специалисты отслеживают ее действие и занимаются оптимизацией и продвижением.

Итак, сертифицированный контекстолог Неткама Эльмира Маннанова отвечает на наиболее популярные вопросы клиентов. 

Главная возможность контекстной рекламы – быстрый вывод сайта в поисковые системы Яндекса и Гугла по интересующим запросам пользователей.

Интернет-магазин подразумевает большую номенклатуру товаров на сайте с возможностью просмотра описания, фото, цены и осуществления самостоятельной покупки, а также широкую географию продаж. Благодаря этому виду продвижения у интернет-магазина появляются следующие возможности:

- Контекстная реклама приводит на ресурс только заинтересованных пользователей. За счет правильной формулировки объявления и его заголовка можно привлекать людей, которые готовы к приобретению товара;

- Эффективно показывать рекламные сообщения пользователям, дошедшим до определенного конверсионного действия. Например, посетителям, которые уже положили товар в корзину, но не оформили заказ, можно показать объявление-напоминание об оставленной корзине. Либо если клиент просмотрел некоторые товары, но не приобрел их, – сделать напоминание о заинтересовавших товарах с показом фото и цены (возможно, уже со скидкой на данный товар);

- Можно быстро вывести в первые позиции поиска большое количество товаров и рекламировать весь либо определенный ассортимент товаров, а также сделать текст объявления максимально релевантным запросам пользователей;

- Легко оповещать пользователей в поиске и на тематических сайтах об акциях и конкурентных преимуществах интернет-магазина;

- Возможность позвонить в магазин с мобильных устройств, даже не переходя на сайт;

- Можно запускать имиджевые медийные и видеокампании по доступной цене для повышения узнаваемости магазина либо нового товара;

- Наиболее значимое преимущество контекстной рекламы — практически мгновенный эффект. Объявление будет показано сразу после оплаты и запуска кампании. К тому же контекст дает возможность оплачивать только реальные клики и переходы на сайт. Вы не платите за то, что кто-то просмотрел объявление или оно было показано на какой-либо странице. При этом доступны инструменты, которые позволяют контролировать все параметры рекламы.

Важное преимущество контекстной рекламы – возможность постоянно сопровождать клиента: с момента его ознакомления с интернет-магазином, увеличения заинтересованности и напоминания о покупках и акциях уже после совершения заказа.

В первую очередь, контекстная реклама – это реклама товаров/услуг сформировавшегося спроса. Если товары/услуги бизнеса ищут в интернете, то нет никаких препятствий для данного вида продвижения.

Есть список категорий товаров и услуг, которые запрещены для рекламы в интернете в соответствии с Российский законодательством. Так, в контекстной рекламе не размещаются взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий; копии оригинальных товаров (например: реплики часов известных торговых марок); некоторые виды медицинских услуг; модифицированные счетчики воды, электричества, газа, а также скрутка счетчика, магниты для счетчика; наркотические и психотропные вещества; оружие; исключена политическая реклама и предвыборная агитация, финансовые пирамиды и прочее. С полным списком запретов Директа и Гугла можно ознакомиться по ссылкам:

https://yandex.ru/support/direct/moderation/restricted-categories.html

https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?hl=ru

1. Перед стартом продвижения мы проводим аудит целевой аудитории и ниши в целом. Затем определяем аудитории либо осуществляем сбор семантического ядра запросов, по которым будет транслироваться реклама.

2. Следующим этапом готовим тексты объявлений и расширений к данным объявлениям, если это поисковая кампания. Если проводится реклама в сетях либо товарная реклама – продумываем и готовим креативы.

3. Затем наступает кропотливая работа по настройке счетчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics на сайте, созданию целей, настройке e-commerce (электронной коммерции).

Для интернет-магазина важно понимать, какие товары и категории товаров будут интересны пользователям, что добавляют в корзину и что покупают, каков средний чек на пользователя, с каких источников совершаются покупки – всё это можно увидеть, настроив электронную коммерцию в счётчиках.

 

4. Важный этап работы – сегментация и сбор аудитории по определенным параметрам для последующего использования в рекламной кампании.

В ходе продвижения мы следим за бизнес-показателями кампании по каждому запросу и региону. Это позволяет совершенствовать рекламную кампанию, так как происходит понимание, какие инструменты, запросы, регионы, устройства в данном случае показывают лучший результат.

После отчетного периода собираем все значимые данные и анализируем кампанию. Для дальнейшего движения готовим рекомендации по продвижению.

По согласованию с клиентом в кампанию вносятся необходимые корректировки, после чего осуществляется новый сбор данных. Так наши специалисты постоянно следят за качеством рекламной кампании, за достижением конверсионных действий на сайте и улучшением показателей электронной коммерции.

Есть вопросы по контекстной рекламе или готовы опробовать данный вид продвижения? Мы занимаемся настройкой рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Рекламе уже более 8 лет, звоните +7(8552) 474-000  или пишите info@netkam.ru, готовы ответить на все вопросы. Подробнее о данном виде продвижения в Неткаме можно узнать в данном разделе сайта https://www.netkam.ru/contextual-advertising/kontekstnaya-reklama/